“万步阳光路”开创公益新不同

 

　　据了解，此次“万步阳光路”公益活动是东风日产联合云南省青少年发展基金会(以下简称云南青基会)，携手门户网站新浪网、社交平台新浪微博发起了“零门槛”的在线公益活动：10月20日00:00-11月3日24:00，任何人只需登陆新浪微博APP，点击“发现”，进入“奔跑2015”页面，参与“万步阳光路公益跑”，即可贡献每日步行步数参与本次公益行动。当总步数累计达到3亿步时，东风日产即向云南青基会捐赠300万元人民币公益基金（即100步1元），用于云南鲁甸孩子阳光助学包、阳光陪护、阳光培训等公益爱心项目。

 

　　本次公益行动还得到了《爸爸去哪儿3》中“星爸”林永健的鼎力支持，林永健以领跑的方式启动了2015年“万步阳光路”公益行动，并呼吁社会各界加入到公益行动中来，且在11月初林永健更将亲自与各界代表组成志愿者团队走进云南鲁甸，践行爱心捐赠。与传统的公益行动不同，东风日产此次希望以“日行万步”这一持续简单可行的方式，让普罗大众都能参与由东风日产发起的“万步阳光路”鲁甸助教活动，更希望引起社会各界对鲁甸儿童心理健康的关注，传递公益正能量。

 

　　众所周知，自2014年8月3日云南鲁甸发生地震以来，受灾及当地贫困落后的影响下，孩子们在生活、教育、情感、心理等一系列问题日益凸显。因此，孩子们除了需要灾区物资的援助以外，更需要社会的陪伴和心灵的关怀。东风日产正是基于对鲁甸儿童教育问题的实地调研情况，计划把将投入的300万元教育援助资金的使用圈定在儿童的陪护和关爱上。11月初，“万步阳光路”志愿团将走进鲁甸山区，展开留守儿童社区陪护、上下学路陪伴、校园减灾防灾培训活动及针对性助贫物资捐助等，预计直接受益的人群达14000人次儿童、22个偏远小学。

 

　　年轻化的“万步阳光路”行动

 

　　我们知道，从2014年宣布年轻化战略后，东风日产关于年轻化的营销就已展开，并以年轻人喜欢的方式进行沟通，同时传递年青正能量。同时，作为一个一直坚持对社会责任的践履，更将成为合格的企业公民愿景提升到公司经营战略的层面的汽车企业，东风日产在公益上从未放缓脚步。

 

　　从汶川、玉树、雅安再到云南鲁甸地震，作为汽车行业第一阵营企业——东风日产总是以最快的速度伸出援手，从成立紧急援助队参与救灾到捐赠车辆参与救援，再到开展针对震后心理重建和教育援助的项目，不一而足。尤其是从2009年起，东风日产就打造了教育之大平台——“阳光关爱?助教未来”行动。每年坚持携手员工、经销商合作伙伴、广大车主和媒体一起投身山区儿童教育事业。截至目前，这项行动已经走过全国10个省、15个站点，累计投入超过2600万人民币，惠及教师及学生80万余人。

 

　　此次“万步阳光路”公益行动更是秉承东风日产的一贯价值取向，支持、服务公益，是东风日产长期以来践行企业公民责任的一个缩影。值得一提的是此次活动东风日产更是通过携手年轻人聚集的互动社交平台新浪微博，以及借“明星领跑”、“日行万步”、“晒步数捐爱心”等具有话题性、互动性的形式，吸引年轻人随时加入到公益行动中，传递公益正能量。尤其是通过不同于以前的公益创新互动形式，我们看到了“万步阳光路”公益行动很好地延承了其品牌年轻化的战略。特别是“星爸”林永健不仅在年轻爸妈们中拥有着高人气，且在娱乐界也相当有影响力，可谓与活动相得益彰。不但可以吸引年轻人一起参与活动，为云南鲁甸地区的孩子给予最及时、最全面的陪伴与关怀，还通过“星爸”林永健的影响力快速引爆微博圈及汽车营销圈……