即便如此，在之后的一年，腾讯网捐总额也不过230万元左右。互联网公益还没有迎来井喷时刻。在这种情况下，腾讯公益的做法是改变思路，化整为零，将筹款对象转向普通网民。2009年5月，“腾讯月捐”上线。它倡导每人每月捐10元钱，点滴汇聚，让做公益成为网民的习惯。腾讯公益将这些款项落实到具体项目后，会及时反馈进展。“腾讯月捐”推出后受到网友热捧，很快成为腾讯公益的核心产品。

　　2013年元旦是一个值得纪念的日子。当天，腾讯公益基金会捐款破亿。“这在当时是一件非常了不起的事情！”郭凯天说，从0到亿，腾讯公益用了5年时间。但这些捐款全部来源于PC端。

　　移动互联网的出现重塑了网民的捐款行为。2014年8月，腾讯公益微信平台“一起捐”上线。腾讯公益筹款开始加速爆发。据郭凯天透露，截至“99公益日”配捐前一天，腾讯公益捐款总额达到5.15亿元，参与网友达到3600万人次，其中90%以上来源于移动端。

　　一种新的公益模式产生了：腾讯公益搭建了一个捐款人、受捐人无缝对接的平台，它本身并不执行具体的项目。在陈一丹眼里，腾讯公益做的是“公益的公益”。

　　“99公益日”活动与此前不同，腾讯公益也参与配捐。活动结束后，腾讯基金会将和认领这些项目的公募基金会签订捐赠合同，将配捐资金捐赠给公募基金会，再由公募基金会将匹配资金拨付给项目执行方。

　　互联网公益时代有多远？

　　如今，BAT三大互联网巨头都已成立了自己的公益基金会，并利用互联网平台发起“公益一小时”、“支付宝公益”、“99公益日”等有影响力的公益项目。

　　今年5月29日，百度联合世茂集团、上海慈善基金会以及80万家百度联盟合作网站、5万家合作APP开启了“公益一小时”活动。当天11点至12点，网友只需在“公益一小时”活动页面点击“爱心”，百度和世茂集团就会向上海慈善基金会捐赠1元。这些善款最终将捐赠给南京彩虹重症儿童安护中心。

　　1小时，4978267名网友，4978267元，这是百度“公益一小时”互联网公益捐赠速度的又一次刷新。本届“公益一小时”还充分运用了互联网的“多媒体”功能。网友只要将玩具放到孩子手中，孩子便会露出微笑。这些具象的步骤，让网友们在充满乐趣的参与中，对“公益一小时”的主题获得了新的认识，也得到了一次有感触的回报，从而更愿意传播和分享。

　　阿里巴巴“支付宝公益”通过支付宝开通捐赠渠道，各公益机构可将自己的项目放到支付宝公益平台发起众筹。

　　腾讯的“99公益日”是腾讯联合全球数十家企业、上百家公益组织、创意机构、名人明星以及数亿网友一起发起的。在“99公益日”，肯德基推出了新品“99感恩桶”。当你踏入肯德基餐厅，只要点开微信扫一扫餐厅相关海报或感恩桶上的二维码，就可以登录“99公益日”在线平台，为它的公益项目“捐一元”捐款。

　　只要在手机屏幕上动动手指，帮裸身的小孩“穿上”衣服，一批正在守望的孩子便可获得户外品牌“北面”赞助的服装。玩一次对抗雾霾的游戏，你便可支持一棵新树苗的种植。行走一万步把步数捐出来，你的步数就可得到腾讯基金会及其爱心伙伴的2元配捐。

　　“我叫王亚坤，今年8岁了，我最开心的就是到学校里与小伙伴一起踢足球。”伴随着微信朋友圈在“99公益日”期间的首条公益广告，更多受助群体的声音被网友听到，“广告创意＋社交＋移动支付＋公益”的结合让不少网友点赞叫好。

　　陈一丹记得，2003年年初腾讯公益捐款破亿时，在北京举行了一场“月捐亿力量”庆功会。如今面对5.15亿元捐款这个数字，陈一丹并不感到兴奋，他相信，一个10亿、20亿的时代终有一天可以预见。

　　“真正让我感到兴奋的，是已经有3600万人次在腾讯公益平台上捐款。”陈一丹说。

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