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广而告之启动“文明只差一点点”公益项目
2015-09-15 12:03:04    公益时报

   3月17日,煦风送暖,春意盎然,广而告之“文明只差一点点”公益项目在金融街国际企业大厦多功能会议厅正式启动。该公益项目旨在汇聚公益力量,从细节着手,以身作则并号召全社会传承发扬中华民族传统文化、宣传文明礼仪、提高公民文明素质、促进社会文明程度。

 
  国家广电总局传媒司副司长潘晓闻、国家广电总局传媒机构管理司节目处处长戴振宇、国家工商总局广告司规划发展处处长赵践、中国广告协会电视分会副主任金国强、共青团中央志愿者部副处长曾松亭、中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云、中国传媒大学公益广告创新研究基地秘书长刘林清、资源开发部主任张雅静等有关部门、机构领导以及中国红十字总会、中国扶贫基金会、中国儿童少年基金会、中华环保联合会、中华红丝带基金等公益机构代表,广而告之董事局主席兼首席执行官王生成、执行总经理邢海燕等广而告之公司领导出席了启动仪式。
 
  著名作曲家谷建芬、舞蹈演员刘岩、著名歌手金波、嘻哈包袱铺掌门高晓攀、知名音乐人徐子葳,《唐山大地震》中小方登的扮演者张子枫等演艺界人士应邀参加了当天的启动仪式。据悉,他们都热心公益事业,积极履行作为公众人物的公益责任,长期以来,相同的公益信念使他们与广而告之公司形成了良好的合作关系。许多人都是听着著名作曲家谷建芬的歌长大的,谷老在启动仪式现场敞开心扉,发表了真挚而感人的讲话,她表示余生将奉献给传承中国优秀传统这一利在千秋的事业。谷老近年创作了30多首《新学堂歌》,旨在让孩子在动听的旋律里快乐地亲近、学习和传承我们祖先的经典。谷老同时呼吁,应该保护词曲作家的知识产权,并认为这同样属于公益范畴。
 
  国家广电总局传媒司副司长潘晓闻在致辞中认为,广而告之公司在电视公益传播领域长期坚持在实践第一线,取得了有目共睹的成绩,这种积极履行社会责任的行为值得大力提倡。他表示,有广而告之这样的公司在公益传播领域“鼓与呼”,有社会各界积极参与,中国电视公益传播事业将会开创新的公益传播思路与模式。潘晓闻同时指出,如何加大电视公益广告的传播力度,如何提高电视公益广告的服务水平,如何建立行业标准、做好统一管理,这些都是亟待解决的问题。
 
  广而告之董事局主席、首席执行官王生成在致辞中说,向全社会普及正确的公益观、道德观,一直是广而告之孜孜以求的目标。他特别提出,企业在实现社会责任的同时,不仅要顾及经济效益,社会效益,更要兼顾受助者的尊严。如何正确做公益,某种程度上也是一门艺术,公益行为的方式体现了企业家的修养和品位,体现了一个企业在履行社会责任时是否真正用心。
 
  随后,广而告之公司执行总经理邢海燕公布了主题为“文明只差一点点”的广而告之公益项目。该项目将创意拍摄并发布系列公益短片,弘扬中华传统美德,宣传文明礼仪规范,提高公民文明素养,最终提高社会文明程度,创造和谐文明的社会气氛。
 
  启动仪式上,国家广电总局传媒司副司长潘晓闻、作曲家谷建芬、舞蹈家刘岩、中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云等与会嘉宾代表与广而告之董事局主席王生成共同按下水晶球,宣布广而告之“文明只差一点点”公益项目正式启动。
 
  文明礼仪是一个人的思想道德水平、文化修养的外在表现;对于一个社会而言,文明礼仪是一个国家社会文明程度、道德风尚的反映。因此,十七届五中全会特别提出要传承优秀民族文化,提高全民族文明素质。在此大背景下,广而告之公司此次启动的“文明只差一点点”公益项目以号召全民缩短与规范文明礼仪的差距为出发点,顺应了时代潮流,迎合了社会发展的需要。
 
  广而告之多年以来持之以恒,竖起中国公益广告的标杆,不仅让广而告之品牌深入人心,更为品牌的公益传播创造最佳渠道。广而告之公司自成立伊始,即依托国内最为权威的公益文化传播平台——中央电视台《广而告之》节目宣传大公益理念,号召全社会规范文明礼仪,策划制作了上千部公益广告短片并加以“广而告之”,获得了良好的社会效益。
 
  广而告之长期与民政部、卫生部、公安部、红十字总会等多个国家部委及公益组织合作,创意制作的公益广告先后获得中国电视金鹰奖最佳公益广告片奖、中国国际广告节中国公益广告黄河奖金奖,国际电视广告周最佳公益广告奖、红十字公益广告展评组织奖、全国公益广告最佳创意奖、北京市廉政公益广告创作展播评选活动一等奖、“5·12汶川地震”抗震救灾特别支持奖等奖项。并多次获得年度公益广告活动先进单位、中央电视台“年度十佳代理公司”、中国品牌广告公司十强、年度最具影响力广告公司、“年度优秀公益广告公司”及“30年30家优秀影视机构”等殊荣。
 
  时至今日,广而告之赢得了公益界、广告界以及广大观众的广泛认可,已经成为中国公益广告的代名词。
 
  启动仪式上,广而告之公司聘请作曲家谷建芬为《广而告之》节目“特约顾问”,聘请刘岩、金波、高晓攀、张子枫、徐子葳等著名艺人为《广而告之》节目“公益大使”。与会演艺界人士向来热心公益事业,已经或者将陆续公益出演广而告之“文明只差一点点”系列公益广告。


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