5月17日，“城市品牌与传媒发展研讨会”在新城区徐州报业传媒大厦举行。来自社科院、清华大学新闻与传播学院和北京、上海等地专家学者齐聚一堂，为报业转型发展和徐州城市品牌形象塑造建言献策。本报现摘编刊发部分专家学者发言，供广大读者学习参考。

　　“+互联网”思维应转变为“互联网+”

　　中国社科院新闻与传播研究所所长、中国报业杂志主编唐绪军

　　当前，传统媒体整体遇到了发展瓶颈，要想走出瓶颈，寻找新的发展机遇，就一定要有前瞻性、发展性的眼光。早在2005年就有人提出“报业的冬天”，但当时很多人没有意识到这个问题。从去年开始，这种挑战已经严峻地摆在了所有传统媒体人的面前。过去报网融合的思路就是传统媒体加上移动互联网技术，使信息传递地更远更广，现在看来这种思路是不对的。李克强总理最近提出的“互联网+”为传统媒体转型提出了一个新思路，传统报业“+互联网”的思维必须转变为“互联网+”思维，应当是在互联网的平台上发展传统媒体。前不久，纽约时报和facebook进行了战略合作，这对我国媒体是一种很好的启发，也是未来可以尝试的一种媒体融合方式。

　　基于这个思路，我认为徐州报业传媒集团接手徐州的政务微博业务，这条路走得很正确。报业、广电业都是一个城市重要的信息服务商，没有互联网的时候他们各自为政，基于不同介质传播信息，而互联网的出现则让它们可以实现业务融合。传媒其实是一种服务业。媒体过去是通过传统介质提供信息服务，未来则要通过互联网把各种服务和信息服务结合起来。

　　现在整个新闻业都面临转型的问题。传播渠道很多，各种各样媒体很多，怎样融合？绝对不是把报纸上的东西搬到网站上就是报网融合了。传统媒体首先要能够聚集更多服务对象，通过对不同人群提供专门定制服务来提高新闻传播的效应。也即是说，要先提供服务，然后来吸引读者。人民日报正在试行“中央厨房”平台，中央厨房可以根据不同受众需要和传播渠道特性提供定制服务，在这个过程中如果能够把智慧城市、数字化社区等在媒体发展中进行结合，那么一定能够占据媒体发展的主动权。徐州报业传媒集团牵头成立了徐州市电商协会，就是一次主动出击、抢抓机遇的表现，如果能够把媒体发展和电商这个潜力行业相结合，一定大有可为。

　　产业融合给传媒业带来更多机遇

　　清华大学新闻与传播学院副院长、教授陈昌凤

　　参观了徐州报业传媒大厦的采编大厅、报史馆等地方，了解了报业集团在过去一年的发展情况，我感到徐州报业传媒集团在产业融合、国际化发展、服务商务和政务方面都取得了很多成就。

　　但看到成绩的同时，我们更应该着眼未来，时刻存有一种危机感。不久前我曾听一位国外媒体同行惊讶地说：中国的报纸和通讯社还赚钱？可见，传统媒体尽管仍有很大发展潜力，但一定要有危机感。

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