开创慈善宣传工作新局面
2019-12-04 10:32:57 慈善公益报
建设慈善联动机制与平台 开创慈善宣传工作新局面
刘伟副会长在中华慈善总会宣传工作会议上的讲话
同志们：
大家上午好！刚才宫蒲光会长就慈善宣传工作作了全面深刻的阐述，并就今后慈善宣传工作提出了要求。我们在以后的慈善宣传工作中要贯彻落实好。
经过多年的发展，中华慈善总会和各地慈善会组织形成了较为成熟的慈善宣传方式。通过建网站、办刊物，开辟了自有媒体阵地；通过日常新闻报道、创办专栏、开展活动等方式，与主流媒体建立了密切的合作关系；依托于慈善项目、重大事件、典型个案，挖掘出丰富的宣传素材；组织理论研讨会议、慈善文化推广、先进人物表彰，开展了别具特色的宣传活动。
今后一段时间，我们要认真学习十九届四中全会精神，充分认识到慈善组织在社会治理体系中的作用与地位，加强正确舆论宣传引导，塑造慈善事业良好形象，不断加大工作力度，形成全国慈善会组织的联动机制与平台。下面提出几点意见，供大家参考：
一是运营新媒体平台，做好“互联网+慈善”，形成慈善宣传矩阵。中华慈善总会积极运营互联网平台，官方网站平稳运行，开通了微信公众号以及支付宝公益、腾讯公益等第三方网络平台账号。近来又陆续开通了微信订阅号、今日头条和抖音号。
在总会各新媒体平台平稳运行的基础上，还请各地慈善会的自有媒体参与慈善宣传。总会与会员单位之间信息共享，平台共享，集体发力，构建宣传合作机制。全国慈善会的媒体形成矩阵，你中有我，我中有你，达到总共同发声的整体效应。
二是巩固发展自有媒体，不断创新中华慈善宣传阵地。
当前中华慈善总会已独立主办或参与主办多家自有媒体。中华慈善总会已建立了由总会新闻办统筹，包括《慈善》杂志、《慈善公益报》《中华慈善年鉴》《人民政协报·慈善周刊》以及内部发行的《中华慈善总会内部参考》在内的多渠道、多形式的自有宣传阵地。
《慈善公益报》，以“荟萃慈善公益信息、讲好慈善公益故事、传播慈善公益文化、促进慈善公益事业”为办报宗旨，为全国唯一一份全国性中央级慈善类专业报纸。
《慈善》杂志是全国最早创办的慈善文化期刊，以传播中华民族优秀文化和传统美德为办刊宗旨，是中国慈善事业的重要舆论阵地，是中华慈善总会对外宣传的明亮窗口。
《中华慈善年鉴》是目前唯一一部公开、全面、客观详实地反映我国慈善会每一年度慈善事业发展变化情况的大型资料性工具书，是中华慈善总会团体会员、各地慈善组织展示工作业绩、交流工作经验、促进对外宣传、提升社会知名度的重要平台，也是中外各界人士及时了解中国慈善事业状况、寻求慈善事业合作伙伴的重要渠道。
各级慈善组织要积极向《慈善公益报》《慈善》杂志、《中华慈善年鉴》提供信息，适时沟通，并积极征订慈善报刊。总会将在全国慈善会内选取先进典型向主流媒体和全社会进行推广并结合《中华慈善年鉴》的材料，进行数据性分析，形成我们慈善会系统自己的年度报告。
三是打造慈善宣传队伍，建立慈善通讯员制度。
在总会及全国各地的慈善会建立一支由专业工作人员和志愿者组成的，有活力、有实力的慈善宣传队伍将是我们这次会议的重要成果之一。中华慈善总会请各地慈善会确定一名通讯员，专门负责与中华慈善总会以及相关媒体的沟通联络，促使新闻宣传上下互动，左右联动，推陈出新。总会将搭建互相学习和提高的平台，尽最大可能为通讯员提供宣传渠道，不定期组织开展业务交流培训，慈善征文等活动，听取意见建议，改进慈善宣传工作；组织开展“全国优秀慈善会通讯员”“慈善好新闻”评选活动，调动更多的慈善工作者对宣传工作的积极性。
四是以慈善项目和活动促进宣传，推广慈善文化。
中华慈善总会的“慈善文化进校园”项目在慈善宣传中做出了积极的贡献。该项目是从精神文明方面进行的宣传，不仅是慈善宣传，更是慈善文化的积淀。我们将抓住机遇，以全面推进“慈善文化进校园”项目为弘扬慈善文化的抓手，今年《慈善读本》进行了修订，增加了习近平主席讲演中提到的小故事和《慈善法》、“慈善日”等相关内容，加大了体现我国优秀传统文化的内容比例。
五是大力宣传全国慈善会基层慈善工作者感人事迹和爱心企业、爱心企业家先进事迹。
总会组织开展的“全国慈善会基层慈善工作者感人事迹和爱心企业、爱心企业家先进事迹筛选和宣传活动”。得到了全国各省、自治区、直辖市、计划单列市、新疆生产建设兵团、省会城市及各地市慈善会的积极响应和鼎力支持。随着活动的开展，越来越多的慈善会广泛参与，极大地促进了该活动在全国范围内的推广。“2019年度全国慈善会基层慈善工作者、爱心企业、爱心企业家先进事迹宣传活动”已经开始，还请各地慈善会积极推选本单位先进人物和为当地慈善会捐助的爱心企业和企业家。
六是开展“中华慈善品牌”项目宣传活动。
为深入贯彻落实党的十九大报告中所提出的“完善社会救助、社会福利、慈善事业等制度”要求，进一步贯彻实施《慈善法》，总会启动了“中华慈善品牌”项目申报评选推荐活动。
该活动设置“中华慈善品牌”项目50名。项目开展须在2年以上，突出以困难群众需求为导向，以传统及创新方式高效解决本地区社会问题，具有充分的感召力、公信力、示范性，救助效果良好，为推动当地慈善事业发展作出突出贡献的慈善项目。全国各地慈善组织，凡实施慈善项目者均可参与，总会将根据项目的规模和实施效果进行甄选，对具有影响力的品牌项目进行重点宣传。
七是开展慈善论坛，推动慈善理论研究。
经我会研究，民政部批准，将于年底组织举办“中华慈善论坛（2019）”。我们将利用论坛专家与学术资源，有效促进慈善组织、慈善项目的转型升级。提升慈善工作理论水平，推动各地慈善工作迈上新台阶。
八是建立与主流媒体的联系机制，加强交流合作。
总会将牵头各地慈善会积极与各主流媒体，如中央电视台、新华网、光明网、人民政协报等加强沟通交流合作，开创固定的慈善专栏、专刊。以此更好地促进慈善信息的传播力、引导力；提高慈善组织的影响力、公信力。
中华民族具有深厚悠久的慈善传统，中国当代慈善事业快速发展，慈善实践取得了丰富经验与显著成就，慈善理念日益深入人心，“人人皆可慈善”的社会氛围日益浓厚。我们期待着与大家携手同行，共同提升“中华慈善”宣传力度，打好“中华”牌，开创新局面。通过宣传，让“慈善”深入中华儿女人心。
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